Arla Protein Refresh Kesäkiertue kohdistui aktiivisiin ihmisiin, jotka omaksuvat aktiivisen elämäntyylin. Sarja markkinointitapahtumia festivaalikaupungeissa ja urheilutapahtumissa toivat tuotteen kohdeyleisön saataville, näin luoden jännitystä ja uteliaisuutta. Kesäkiertueella tarjottiin räätälöityjä markkinointitoimenpiteitä eri kokoisissa tapahtumissa, mukaan lukien kaupunkeihin tuotetut näyttävät teltat ja kiertuebussi sekä liikkuvat yksiköt strategisesti sijoitettuna esimerkiksi Malminkartanon kuntoportaisiin. Tavoitteena oli yllättää ja sitouttaa aktiiviset kuluttajat.